SPC UK – DKT

Anforderung: Two in one. Für die Branchen-Leitmesse wünschte sich der renommierte englische Hersteller von Kautschuk-Produkten: Tradition und Innovation unter einem Dach. Optisch. Und bitte very British, das Ganze.

Wir sollten mit der Firmen-Herkunft spielen, uns augenzwinkernd vom Wettbewerb abheben und eine Duftmarke setzen in Sachen Selbstbewusstsein. Denn SPC hatte in Nürnberg ein klares Ziel: Europa mit einem warm welcome begrüßen – und erobern. Also den Teil Europas, der in Gummi macht.

Lösung:   Cerveza? Bierchen? SPC löscht (Männer)Durst und macht auf zwei Etagen Appetit auf mehr.

O’zapft is! Ein englischer Pub, in dem es spanisches Bier gibt: So macht man sympathisch klar, welche Zielmärkte man anpeilt. Neben Kaminfeuer, derben Barhockern und nussbrauner Täfelung wirkt der puristisch-cleane Außenbereich fast wie ein Stilbruch. Aber eben nur fast. Der SPC-Willkommensgruß an der Bar ist zwar kühl. Aber lauwarmes Bier war uns dann doch zu britisch. Die Resonanz? Überschäumend.